导语：当今社会，我们常常被杂志，报纸，电视，广播，海报和互联网等大众媒体的广告轰炸。以下小编为大家介绍广告经营与管理论文文章，欢迎大家阅读参考！

　　广告经营与管理论文

　　广告是现代社会生活中不可缺少的1个部分，对于人们的生活和商业组织产生了广泛而又深刻的影响。近年来，我国广告业蓬勃发展，竞争激烈。广告业逐步规范化、国际化。广告行业逐步发展壮大，广告公司数量日益增多。但同时，较之国际上的4A型广告公司，我国的大部分广告公司却好似处在蹒跚学步的阶段，一切流程和制度还不是很完善、理性。相较于广告业相对发达的国家来说，中国的广告目前还处在学习借鉴和应用的过程当中。我国的广告事业如何达到更高标准和要求的广告管理和制度，仍是摆在所有广告人面前的1个难题。

　　关键词广告管理的概念；经营目标定位；广告公司领导者职责素质；企业文化；创意；顾客；整合营销

　　我看广告公司的经营与管理

　　1、广告管理的概念

　　广告管理的概念众说纷纭，美国学者R*巴拉特等人在《AdvertisingManagement》一书中以管理学观念为主要推动力，认为广告活动的开发和管理是广告管理的主要出发点，广告管理的重点是分析、计划、控制广告主的决策的决策行为。R*巴拉特等人认为“广告主事整个广告管理范畴的中心结构”，因为“是他们支付（广告费）提供了对广告业规模的判断基础。”

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　　[3]中国广告年鉴，1988

　　[4]高璐、宋玲玲《广告公司经营与管理》武汉大学出版社，2007，5

　　[5]王宏，袁功鑫《广告公司规范化管理操作范本》，人民邮电大学出版社，2007，3

　　[6]田长广《广告公司运作策划》北京大学出版社，2007，7

　　[7]赵洁《广告管理实务》东方出版社，2001，6

　　[8]李运维《广告公司经营杂谈》，中国营销传播网，2002

　　[9]黎景辉《我看广告公司的经营管理》盛世长城广告公司

　　[10]徐卫华《中国广告管理体制研究》岳麓书社出版社，2009，11